Nič več papirnatih in digitalnih katalogov: IKEA želi postati popolnoma zeleno podjetje. Med predstavljenimi novostmi bo prodaja rezervnih delov. Tarča? Do leta 2030 postal velikan krožnega gospodarstva.
Pandemija koronavirusa je razburila načrte številnih gospodarskih sektorjev v vseh državah sveta. Ampak IKEA ne ustreza: švedski velikan poceni pohištva naznanil, da se želi objeti popolnoma poslanstvo krožnega gospodarstva, ki temelji na mantri "ponovna uporaba, zmanjšanje, recikliranje ".
Do leta 2030 IKEA želi postati vodilno podjetje na svetu za njene politike okoljska trajnost, ki napoveduje pomembne spremembe, ki že potekajo letos. To sta dve pomembni novosti kar bo bistveno spremenilo navade kupcev in pristop k prodaji. Tukaj se bo kaj spremenilo.
Slovo od papirnatega kataloga IKEA
Ustavite proizvodnjo in distribucijo katalogov IKEA v papirni obliki in digitalni zagon od 1. januarja 2021. Švedska družba je objavila konec zgodovinskega kataloga, da bi se odzvala na spreminjajoče se potrebe potrošnikov, ki se danes odločijo, da bodo poizvedovali neposredno na spletni strani podjetja ali z uporabo aplikacije.
Veliko razprav je povzročila izbira Konrada Grüssa, generalnega direktorja podjetja Inter Ikea Systems B.V. Konec tega, kar je bil motor uspeha podjetja že 70 let, bo prinesel tudi pomembne spremembe v pristopu k prodaji samega sebe.
Toda slovo od papirja pomeni tudi popolno sprejemanje zelene politike, vrednote, ki jo IKEA meni za temeljno za vaše podjetje. Konec kataloga, Vendar, gre pripisati tudi koronavirusu, ki jo je spremenil opazno naše navade spravljanje nekaterih tradicionalnih sektorjev v krizo, na primer tiskarstvo.
Ni več smiselno nadaljevati z izdelavo kataloga, ki, v primerjavi s preteklostjo, ima vse manj bralcev. Bolje, potem, cilj novih medijev, tudi glede na nove zelene cilje ki ga namerava družba doseči do leta 2030.
70 let zgodovine: prvi katalog IKEA
Za tiskanje se je odločil Ingvar Kamprad, ustanovitelj IKEA prvi tiskani katalog zgodovine podjetja. Bilo je 1951 na pokrovu pa je stal usnjen naslonjač MK, ki si ga je želel Kamprad, ki je za tisto izdajo natisnil je majhen katalog približno 10 strani, za distribucijo v omejenih izvodih samo na Švedskem.
Morda vas bo zanimalo: 10 najvišjih nebotičnikov na svetu
Od takrat katalog IKEA je bil preveden v 32 jezikov je v več kot 50 državah, ki je dosegel vrhunec naklade leta 2016 z več kot 200 milijoni izvodov. Digitalni katalognamesto tega se je pojavil samo leta 2000, nadaljuje poleg papirnate izdaje.
Če upoštevamo, da je najnovejša različica, izdana poleti 2020, štela le 40 milijonov izvodov, je enostavno razumeti, da je odločitev najvišjega vodstva predvsem posledica zmanjšanja števila bralcev: "Čas je, da se poslovite od kataloga, vendar IKEA z navdušenjem gleda v prihodnost, medtem ko se to poglavje zapira in drugo eden se začne "- tako piše v sporočilu za javnost podjetja.
Imate težave z rastlinami? Pridružite se skupini
Posebna izdaja za leto 2021
Za praznovanje 70-letne zgodovine, je družba to navedla knjiga bo natisnjena jeseni bogato z vsebino ki bo pobral vse najboljše ideje za dom, skupaj z mnogimi navdihi za pohištvo v slogu IKEA. Bo približno posebna omejena izdaja, Kaj bo brezplačno razdeljeno za praznovanje konca ikoničnega kataloga.
Kakorkoli že za bodoče stranke bo možnost posvetovanja z a knjižica, na kateri podjetje že deluje. Ne bo katalog, ampak majhen brošura navdihujoče, na voljo za posvetovanje na prodajnih mestih od naslednjega leta.
Poleg tega vsi stari katalogi so digitalizirani, da se hranijo v muzeju IKEA. Tako bodo lahko vsi uporabniki tako rekoč ponovili 70-letno zgodovino IKEA in se podali v opremo zadnjih desetletij stoletja.
Rezervni deli naprodaj
Konec kataloga bo spremljal "še ena pomembna novost za švedskega pohištvenega velikana, ki bo v prihodnjih mesecih omogočil prodajo rezervnih delov za pohištvo. Izbira je rezultat odločitve ki naj bi podaljšal življenjsko dobo pohištva IKEA, z zelene perspektive namenjena predelavi in popravilu.
Leta ime podjetja je bilo sinonim za enkratno uporabo, ampak za prihodnost IKEA želi preprečiti močno ta predsodek, objem popolnoma trajnostna politika ki se je že nekaj časa začelo.
Pravzaprav je treba med najnovejšimi in najpomembnejšimi pobudami multinacionalke omeniti nadaljnjo prodajo rabljenega pohištva v zameno za kupon v višini 50% v primerjavi s ceno istega novega izdelka. Toda tudi uporaba lesa iz certificiranih virov je pomenila, da je IKEA leta 2020 dosegla stopnjo trajnosti 98%.
Vendar se je podjetje odločilo, da si bo postavilo a cilj še bolj ambiciozen: do leta 2030 postal velikan krožnega gospodarstva. JE med strategijami da bo vzpostavil sistem za preprečevanje kompulzivnega nakupa, bo tam prodaja rezervnih delov.
Začelo se bo iz spletne prodaje nasloni za roke in prevleke za stole in zofe, ampak tudi noge mize. Poleg tega se bodo v prihodnjih letih izvajale tudi druge zelene pobude za zagotovitev, da se uporabljene surovine v celoti reciklirajo.
V tem kontekstu v trgovini Ikea v San Giulianu, zaživel prvo italijansko krožno središče. To je pilotni projekt, ki vključuje preoblikovanje sedanjega "kota priložnosti" v pravi laboratorij krožnosti. Cilj je usmeriti ljudi k bolj trajnostnim odločitvam. S tem prispemo tudi do podaljša življenjsko dobo vseh izdelkov, vključno z rabljenim pohištvom, poškodovanim pohištvom, vračili in izdelki, ki so na ogled.
Novice IKEA: slike in fotografije
Od konca kataloga papirja do prodaje nadomestnih delov za popravilo pohištva: tu so strategije za ravnanje z odpadki, ki jih je sprejela IKEA.
